澳门皇家赌场官方网站 2
旅游胜地

澳门皇家赌场官方网站同程旅游发布2018暑期旅游消费趋势报告,邮轮游了解一下

  北京商报讯(记者关子辰)随着暑期的临近,邮轮游再次成为不少家庭青睐的产品。6月25日,同程旅游发布的《2019年暑期邮轮旅游消费趋势报告》(以下简称《报告》)显示,赴日航线航次预订依旧火爆,湛江,从游客出行上看,家庭亲子出游占到绝大多数,其中同行出游人数超过3人的占比达76.42%。

澳门皇家赌场官方网站 1

澳门皇家赌场官方网站 2
随着全国中小学陆续进入暑假,一年一度的暑期旅游旺季正式开启。
近日,同程旅游发布了《2018暑期旅游消费趋势报告》(下称《报告》),基于最新用户调研及暑期旅游预订数据分析了今年居民家庭暑期的旅游消费趋势。
《报告》数据显示:今年暑期(7月1日-8月31日)居民出游意愿高涨,客流高峰主要集中在7月上旬和8月中旬,合并占比54%。需求结构方面,出境游、国内长线游等长线产品需求最大,占比73.9%,其中,出境游预订量增长明显,占比50.8%。细分市场方面,亲子、研学、避暑等依然是绝对主力。消费层次方面,高品质度假产品需求比例明显是上升。

  据了解,今年暑期(7月1日-8月30日),居民选择邮轮出游意愿高涨,客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬。依据往年产品预订情况来看,学生族、亲子家庭和中老年人是暑期邮轮出游主力军,此外,亲子、研学和避暑也是暑期旅游市场的主要需求。

暑期“遛娃” 邮轮游了解一下

暑期品质游需求推高人均花费,出境游花费水平同比增32.9%

  根据《报告》显示,赴日航线航次最受欢迎,这其中,福冈、长崎等成为最受欢迎邮轮目的地之一。此外,鹿儿岛、冲绳、熊本等地人气也颇高。据同程旅游方面表示,7月10出发“皇家加勒比邮轮海洋量子号天津到福冈4晚5日”的航线预订颇为火热。此外,由于今年“皇家加勒比海洋光谱号”新船到港,受欢迎程度也较高。

正值暑期,邮轮游正成为不少家庭青睐的出游方式。据同程旅游发布的《2019年暑期邮轮旅游消费趋势报告》显示,今年暑期(7月1日至8月30日)居民选择邮轮出游意愿高涨,客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬。其中,学生族、亲子家庭和中老年人是暑期邮轮出游主力军,亲子、研学和避暑则是主要需求。

《报告》数据显示,今年暑期旅游存在两个客流高峰,预计将分别出现在7月上旬和8月中旬,8月上旬和下旬则为相对的客流低谷,可以选择这两个时段错峰出游。
热门目的地方面,暑期国内游热门目的地主要分布在河北(承德、秦皇岛、北戴河)、北京、三亚、甘肃、青海、贵州、云南等地,受避暑游需求拉动明显。暑期出境游热门目的地主要有越南、普吉岛、澳门皇家赌场官方网站,日本、巴厘岛、泰国、新加坡、马来西亚、塞班岛等,东南亚海岛游依然是今年暑期出境游人群的首选。
与去年相比,今年暑期人们的出游花费水平有较大幅度的增长,出境游人均花费达到8589元/人,同比增长32.9%,国内长线游平均花费达到3344元/人,同比增长19.3%。高品质产品需求比例持续提升是整体花费水平大幅增长的主要原因,一些相对奢华的产品也陆续登上暑期旅游市场。同程旅游自营的暑期豪华邮轮线路“五十年胜利号”邮轮北极点线路,以199000/人起的高客单价成为今年暑期奢华游的代表,该邮轮航次将于7月30日出发,历时14天,途经“摩尔曼斯克-北极点-法兰士约瑟夫地群岛-摩尔曼斯克”港口。

  《报告》还显示,在出游人群构成上,中老年人(50岁以上)在邮轮出游人群中占比达31.41%,值得注意的是,同行出游人数超过3人的占比达76.42%,这表明家庭亲子出游占绝对优势,达到近八成。

家庭亲子游占比近八成

暑期亲子游火爆,家庭拼团出游受青睐

  对于当前的市场情况,皇家加勒比全球高级副总裁、中国和北亚太总裁刘淄楠表示,近年来邮轮在中国市场的不断发展,已经有越来越多的家庭青睐邮轮游,目前市场上主流的邮轮产品依然是4晚、5晚短途航线,虽然有长航线,但是长航线的比例大概在30%。未来一段时间,邮轮市场也会顺应消费升级的发展趋势,向品质化过渡。品质化的产品最终会得到市场认可。

在暑期邮轮游出行大军中,亲子家庭是绝对的主力。《报告》显示,在出游人群构成上,中老年人50岁以上在邮轮出游人群中占比达31.41%,而同行出游人数超过3人的占比达76.42%,这表明家庭亲子出游占绝对优势,达到近八成。受到家庭亲子出游需求的拉动,在邮轮舱房选择上,家庭房预订比例再度攀升,预订比例超八成。出行天数上,4-6天邮轮产品则最受欢迎,占到了93%。

“带娃出游”历年来是暑期旅游市场的一大热点,今年暑期亲子游依然是绝对主角。出游方式方面,家庭拼团出游的方式非常受欢迎。《报告》提供的同程旅游亲子旅游线路预订数据显示,携带4名以上儿童(13岁以内)出游的亲子游需求占比12.6%,基本为三个以上家庭拼团出游,也有部分二胎家庭同时携带两个孩子出游,占比23.6%。
从今年暑期目前为止的出游预订情况来看,亲子游比例超过一半,其中,以携带1名儿童出游的家庭占52.7%,随着二胎政策普及,携带2名儿童出游的家庭占比达23.6%,携带3名及以上儿童出游的“多家庭拼团游”也是今年的一大特点。由于暑期没有传统节假日,大多数80后父母利用“休年假”的方式陪伴孩子外出旅游。细分需求方面,主题公园、各类主题夏令营、周边亲子玩乐等是最热门的亲子游项目。
另外,邮轮以高舒适度一直受到亲子客群的喜爱。今年暑期,以出境邮轮为主的邮轮旅游需求占比达到23.9%,最受居民喜爱的邮轮有:诺唯真喜悦号、天海新世纪号、皇家加勒比海洋量子号、歌诗达赛琳娜号,出游时间以4天5晚的短程为主。

为了顺应中国家庭出游的需求,各邮轮品牌亦纷纷打出“亲子牌”。皇家加勒比相关负责人对本报记者表示,家庭出游也是游轮市场的趋势之一,消费者比例逐年增长,面对这一趋势,皇家加勒比在产品升级上也紧跟这一趋势,如“海洋光谱号”上新增了面积为261平方米的完美家庭套房,最多可容纳11位客人。地中海邮轮相关负责人同样表示,能否满足各个年龄段家庭成员的个性需求,正成为在竞争中脱颖而出的关键点,他们正力求为多代出游的亲子家庭提供满足他们需求的全方位邮轮体验。歌诗达邮轮方面则表示为了顺应中国家庭出游的需求,歌诗达邮轮全新升级了品牌形象“在海上,遇见好时光”,让每一个家庭都能在这段温馨的海上旅途中发现彼此的另一面,创造不同于日常生活的海上好时光回忆。

研学旅行预订火爆,境外游学热度不减

如今,推出满足多代出游的家庭套房、设置儿童专属玩乐空间、提供丰富的娱乐项目,例如派对活动、海上摄影、厨艺大赛、健康养生主题活动,以及升级KTV、多功能运动馆等来满足各年龄家庭成员的需求,早已成为各邮轮品牌吸引家庭游客的“标配”。

今年暑期的研学旅行基本延续了往年同期的火热行情,无论是国内线路还是境外线路都非常抢手。国内研学旅行最热门的是各类主题夏令营,一般面向13岁以下儿童,出游时长在一周左右,费用按行程长短一般在2000至8000元每人之间,行程一周以上的高端长线研学线路可达1万元以上。除了各类科普夏令营,以名校为主的研学线路也很受欢迎,北京是国内名校研学旅行最热门的目的地,其次是上海、南京、武汉等名校集中的城市。
境外游学今年暑期依然热度不减,热门线路基本以发达国家的目的地为主,主要集中在美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚等主要的留学目的地。相比去年,今年的境外游学花费有小幅上涨,行程一周的线路费用一般在2万元左右,两周以上的行程费用则在3万元以上。

此外,为了满足亲子家庭“游”与“学”的需求,在亲子活动的设置上,各品牌亦创新不断。《报告》显示,暑期期间针对亲子家庭需求推出的“小小航海家”系列产品,包括巡船探索、航海课堂、天文观测、地理知识等在内的科普教育,以及手绘航海日志、小船长毕业典礼等仪式,在寓教于乐的研学旅行中,将旅游体验与学习价值相融合,最受亲子家庭欢迎。

避暑游草原线路热销,承德、秦皇岛等目的地最热门

行业迈进调整期

避暑游一直是每年暑期的应季需求,相关的目的地将在小暑过后迎来旅游接待旺季,例如河北、贵州等地。在今年暑期热门国内游前十个目的地中,承德、秦皇岛和北戴河均榜上有名。除了海滨、森林、湿地等热门避暑资源,今年的草原主题游的热度明显增长,尤其受到亲子家庭客群的喜爱。每年的7-8月份,雨水丰沛、草肥羊多,是大草原的最佳旅游季节,坝上草原、乌兰布统草原、辉腾锡勒草原、金银滩草原、若尔盖大草原是国内长线游的热门草原游景点。
目前为止,“北戴河渔岛+承德避暑山庄+坝上草原+塞罕坝+乌兰布统+公主湖双高6日跟团游”、“兰州+金银滩草原+青海湖+茶卡盐湖+西宁+鸣沙山月牙泉+敦煌莫高窟+嘉峪关关城+张掖七彩丹霞7日跟团游”、“辉腾锡勒草原+同程牧场+黄花沟+响沙湾+鄂尔多斯双飞5日跟团游”是今年暑期最受欢迎的草原避暑线路。

记者采访中发现,各邮轮品牌对2019年中国邮轮市场的发展充满信心。事实上,自2017年下半年起,邮轮市场就开始出现疲态,2018年中国接待邮轮数量和邮轮旅客量更是双双下滑,整个行业进入“寒冬”。

暑期周边游主题乐园、动物园、漂流等最热门

业内普遍将其认为是中国邮轮行业迈入了调整期。歌诗达邮轮相关负责人表示:“相比国外历经百年发展的邮轮市场,中国市场起步较晚,发展时间较短,所有在实践阶段的摸索和调整都属正常。在经历高速发展的增长阶段后,中国邮轮行业增长放缓进入调整期,长期看来对市场的健康持续发展是有利的。”

《报告》显示,主题乐园、动物园、漂流、博物馆、海洋馆、名胜古迹等是今年暑期周边游的热门项目。上海迪士尼、常州中华恐龙园、顺德长鹿农庄、海昌发现王国、杭州烂苹果乐园、上海欢乐谷、深圳欢乐谷、天目湖水世界、长隆欢乐世界、罗蒙环球乐园等预计将是今年暑期最热门的主题乐园,特别是一些开辟了水上乐园项目的主题乐园更是人气爆棚。学生群体最喜欢的动物园、海洋馆、博物馆等一直是暑期周边游的热门项目,相关的热门景点主要有上海自然博物馆、上海野生动物园、陕西历史博物馆、大连圣亚海洋世界、亚龙湾海底世界等。另外,分布于全国各地的夏季漂流景点也将从7月份开始进入接待旺季,人气较高的漂流景点主要有雅鲁激流探险漂流、葫芦峡漂流、千岛湖九龙溪漂流,主要集中在浙西地区。(文章来源:品橙旅游)

然而在中国邮轮市场调整的背后,突围的关键在于邮轮行业是否能解决来自两方面的挑战。

一方面是当前中国市场的邮轮航线较为单一。根据《中国邮轮产业发展报告邮轮绿皮书》,受限于其他旅游目的地距离较远、航行时间较长和游客所花费的成本较高等因素,当前中国邮轮出境95%以上是前往日、韩城市。如何在相对同质化的市场中找到自身特色,提升核心竞争力成为各邮轮品牌目前面临的较大挑战之一。相比成熟的欧美邮轮市场,中国邮轮市场仍处于早期阶段,邮轮销售渠道也仍然在发展中。对此,歌诗达邮轮相关负责人认为随着中国邮轮行业的逐渐成熟和互联网的发展,中国消费者对邮轮旅游的认知也逐渐成熟,分销渠道网络化将是非常重要的发展趋势。

另一方面,由于广大中国消费者尚未了解邮轮文化,更多地将邮轮作为出行工具而非旅游目的地。转变消费者对邮轮的认知、并让更多人了解并喜爱邮轮这一旅游方式还需要进一步的努力。因此,为中国这个新兴起且不断扩大的市场定制邮轮产品和服务,从而进一步普及邮轮文化,至关重要。

争抢中国市场

“中国游轮市场仍具有巨大潜力。”是当前各邮轮品牌达成的共识。这点,我们从各品牌今年源源不断驶入中国的重量级新船便可见一斑。

歌诗达邮轮旗下专为中国市场定制的歌诗达·威尼斯号已于2019年5月抵达中国并以上海为母港开启运营。歌诗达邮轮方面表示,一直对中国市场充满信心,并将中国市场视为全球战略布局的重点。随着两艘新船在2019、2020年陆续抵达并服务于中国市场,歌诗达邮轮将进一步表达歌诗达邮轮开拓中国市场的决心,以及不断加大投资并深耕于此的承诺。

今年6月3日,皇家加勒比游轮“海洋光谱号”抵达上海吴淞口国际邮轮码头,正式开启中国母港首航。据悉,这也是皇家加勒比第三艘部署中国母港的全新邮轮。皇家加勒比方面表示,希望借助海洋光谱号,进一步将邮轮旅行打造成为与单纯岸上游相比肩的度假方式,推动中国邮轮产业驶入下一个新蓝海。

2020年,地中海荣耀号也将进驻中国,届时她也将成为进入亚洲母港运营的邮轮中总登记吨位最大的一艘。

除了“新船驶入”,在针对中国游客的餐饮、娱乐、语言、购物、支付等“软服务”上,大家的竞争同样十分激烈。例如让游客可以在邮轮上享受一顿中式火锅以及传统中式点心,满足中国客人的“中国胃”,早已成为各邮轮迎合中国游客的必备操作。而为了迎合中国市场的智能化趋势,各品牌邮轮亦纷纷与微信、支付宝展开合作,让大家可以在船上享受到更便捷和灵活的移动支付方式。

在各品牌加大产品投入的背后,则是中国游客对邮轮品质及个性化消费需求的提升。从业者普遍认为,行业竞争的焦点如今不再仅限于价格,逐渐拓展到对邮轮产品的关注,也就是说,消费者变得更关心邮轮产品的品质与特点,追求更具品质、文旅结合的旅游产品正成为消费主流。

从暑期邮轮预售情况来看,《报告》数据显示,暑期出境短线邮轮产品人均花费超过5100元,出境长线邮轮产品接近4700元,较往年微涨。

“目前中国市场正在经历从1.0时代到2.0时代的过渡期,过去十年是游轮消费主义的1.0时代,消费者追求尝鲜式需求,是中国游轮的第一波消费大潮。当前尝鲜式需求会向成熟市场度假式需求逐渐过渡,形成游轮消费的2.0时期,我们坚信中国游轮市场仍具有巨大潜力。”皇家加勒比相关负责人如是说。杨琳

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章